В США прошла десятая ежегодная конференция VidCon, где обсуждали будущее цифрового контента. TechCrunch выделил пять главных трендов развития социальных сетей — явных и не очень.
Делимся переводом статьи и основными тезисами конференции.
TikTok — самое популярное приложение у поколения Z
Приложение для обмена короткими видео, где изначально собирались подростки 10-16 лет, уже давно вышло за пределы своего основного «костяка». Конечно, тинейджеры из него никуда не делись, но теперь в TikTok также сидит подросшая «молодежь» — люди в возрасте 24-25 лет. Все вместе — так называемое «поколение Z».
Поэтому TikTok гораздо успешнее, чем другие платформы, привлекает блогеров разного калибра и бренды — они идут туда вслед за молодой аудиторией, чтобы завоевать ее внимание и лояльность.
Тем более, TikTok на фоне других приложений, вылизанного и лощенного Instagram и YouTube, который все больше склоняется к телевизионному формату, выглядит более живым и «естественным». Хронометраж видео не превышает 15 секунд, но этого вполне достаточно для развлекательных и вирусных роликов. Авторы не стесняются дурачиться, танцевать, шутить или выглядеть странными.
Одним из главных рекламных форматов на платформе стали челленджи. Набирая до 500 тысяч просмотров, видео попадает в список рекомендаций и увеличивает охват за счет подписчиков, присоединившихся к челленджу.
TikTok тестирует и другие форматы, например, временные брендированные линзы в 2D, 3D и AR, как у Facebook, и фото-видео, напоминающие «истории» в Instagram.
В 2019 году сервис собирается запустить онлайн-инструменты для покупки и оценки кампаний. Пока же рекламодателям приходится запрашивать статистику в отделе продаж видеоприложения.
Сейчас у TikTok около 500 активных пользователей в месяц, каждый день приложение скачивают миллиард человек.
Пример. Бренды пока только проникают в TikTok и пытаются найти свое место в экосистеме сервиса. Но уже есть примеры успешных рекламных кампаний на платформе. Так, мексиканский ресторан Chipotle вместе с американским блогером Дэвидом Добриком запустили #LidFlipChallenge, который собрал более 200 миллионов просмотров и обеспечил заведению рекордный рост онлайн-заказов.
В приоритете психическое здоровье
Топовые блогеры начали открыто говорить о своем эмоциональном состоянии и о том, как сложно постоянно выдавать уникальный качественный контент. Участники конференции призвали начинающих авторов искать более «стабильные», менее зависимые от алгоритмов платформы и не измерять свою ценность лайками.
Пример. Это только кажется, что быть блогером на YouTube легко и увлекательно, на самом деле это тяжелый изнурительный труд с ненормированным графиком. Яркое тому подтверждение — Натали Альсате, автор канала NataliesOutlet, чья аудитория составляет почти восемь миллионами подписчиков, работает по 18 часов в день — чтобы выпускать по два видео в неделю.
Собственные брендированные продукты
Долгое время опубликовать партнерский материал на своей странице было чревато последствиями. Фанаты обвиняли блогеров в «продажности» и неискренности, жаловались, что больше не могут больше доверять их рекомендациям или обзорам, ведь они проплачены. Иногда, чтобы избежать такой реакции, инфлюенсеры скрывали, что это спонсорский контент (а это незаконно).
Сейчас же они стали менее зависимыми от брендов и диктуют свои условия сотрудничества: рекламируют только то, что интересно их аудитории или вовсе отказываются от работы с компаниями и запускают собственные продукты.
Пример №1. Самый яркий и успешный пример — 21-летняя Кайли Дженнер, которая заработала почти 167 миллионов долларов в год на собственной линии косметики. А ее профиль в Instagram оказался самым дорогим в истории — публикация в нем стоит более 1,2 миллионов долларов.
Пример №2. Фэшн-блогер на YouTube Сьерра Шульци (более 865 тысяч подписчиков) рассказала, что поклонники часто отмечали в комментариях к видео бренд джинсов American Eagle, потому что она часто о них говорила. Когда Сьерра в итоге заключила контракт с компанией, аудитория искренне радовалась, что бренд «наконец-то стал ее спонсором».
Пример №3. Мэтт Нельсон, автор твиттер-аккаунта We Rate Dogs, вместе с Disney провел промокампанию мультфильма «Дамбо», которая оказалась очень успешной и виральной. Например, пост, где он объявил, что ищет собак с ушами как у главного героя, набрал почти 70 тысяч лайков и 22 тысячи комментариев. А значит, со своей задачей — привлечь внимание к картине, справился.
Знаменитые селебрити хотят стать блогерами
Еще пять лет назад блогеры стремились стать селебрити. Теперь все наоборот: знаменитости хотят завоевать интернет. Похоже, скоро мы будем узнавать актеров и спортсменов не по их ролям и отыгранным матчам, а по страничкам в Instagram.
Пример. Идеальный пример — Уилл Смит: он завел Instagram в конце 2017, а собственный YouTube-канал чуть позже, в прошлом году. Он регулярно постит материалы и там, и там, участвует в вирусных челленджах, а недавно даже получил титул «Король Инстаграма». Сейчас у актера 35 миллионов подписчиков.
И не только они
А вообще все.
Блогер теперь — вторая по желанности профессия для британских детей 11-16 лет.
Но что более важно — создателем контента может стать действительно каждый. Достаточно иметь смартфон и страницу хотя бы в одной социальной сети, и можно творить и делиться своим видением мира.
Пример. Даже VidCon, которая десять лет назад начиналась как мероприятие для фанатов, теперь превратилась в бизнес-конференцию, где можно обсудить стратегии развития и обзавестись полезными связями.
О конференции VidCon
VidCon — ежегодная конференция для создателей онлайн-видео и визуального контента.
Основатели — братья Хэнк и Джон Грин, прославившиеся благодаря своему YouTube-каналу VlogBrothers (ведут с 2007 года).
В этом году конференция прошла в десятый раз. В калифорнийский город Анахайм съехались представители всех более или менее заметных платформ, на которых возможно вести видеоблоги: YouTube, TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat и даже Pinterest с LinkedIn. Всего собралось около 75 тысяч человек.